零售 TOPSHOP欲进步品牌运营功率澳洲门店连续关门歇业……

  最新消息显现，此前已进入自愿保管程序的英国快销时装品牌TOPSHOP，宣告封闭五家独立门店，改进品牌在澳洲的运营战略以求持续“存活”。

  据了解，TOPSHOP澳洲方案封闭新州Chatswood、Miranda购物中心，墨尔本Highpoint购物中心、坐落老牌购物街Chapel Street的独立门店，而珀斯的TOPSHOP门店已于上星期正式封闭。

  Chapel Street是TOPSHOP在澳洲的第一家门店。可是近几年，Chapel Street因遭到墨尔本市中心区域以及线上购物的盛行揉捏，旧日富贵的购物街已逐步“无人问津”。坐落Chapel Street的TOPSHOP天然也遭到了影响，导致门店过大却只有少量的客流量和销售额来支撑，持久来看的确是该品牌的担负，该门店估计在未来数周内正式封闭。

  TOPSHOP是前期就进入澳洲零售商场的全球快销时装品牌之一。TOPSHOP于2015年与澳洲本地百货商巨子Myer（ASX: MYR）达到战略协作，Myer具有TOPSHOP在澳洲的特许运营权，并在17个Myer百货店内设柜。现在，Myer持有TOPSHOP澳洲约20%的股份。

  TOPSHOP在澳洲是以一个名为Austradia的公司运营，该公司年销售额大约为9000万澳元，但到上一年12月的六个月内亏本300万澳元，负债金额达3500万澳元。该公司由闻名零售经纪人Hilton Seskin掌控，他一起仍是Rebel Sports创始人、澳洲闻名服装品牌归纳专卖店Glue Store的所有者，此前也将英国零售商JD Sports引入了澳洲。

  在上个月的活动中，Seskin先生曾评论道，TOPSHOP的库存形式注定会在澳洲获得失利。他指出，澳洲TOPSHOP对进入澳洲商场的库存基本上没有任何的掌控权。TOPSHOP的产品在亚洲制作，然后运往英国的厂房，再从英国运向澳洲。这样几经曲折的运输本钱天然不低，也导致TOPSHOP在澳洲无法压低价位，与其他快销品牌竞赛。

  除此之外，TOPSHOP在澳洲运营中的另一个败笔就在于网店开得太晚，继没及时适应顾客趋于线上购物的热潮，且库存量无法让我们顾客“愉快地买买买”。现在，TOPSHOP澳洲的网店已正式封闭。不过澳洲的顾客仍然可以终究靠英国官网购物，并享用“包邮”。

  从TOPSHOP封闭独立门店的决议计划来看，该品牌也认识到了现有运营战略的坏处。持有运营欠安的独立门店，不光要付出高额的租金，还有可能会腐蚀掉邻近百货商Myer建立的TOPSHOP专柜销量。封闭澳洲网店也改进了该品牌在澳洲运营功率欠安的问题，一起也降低了本钱。经过进步在澳洲的运营功率，的确是为该品牌在澳洲的运营带来了一线生机。

  免责声明：本文中的剖析，观念或其他资讯均为商场评述，不构成买卖主张，仅供参考，出资时请慎重决议计划，危险自担。

  声明：本文由入驻搜狐大众渠道的作者编撰，除搜狐官方账号外，观念仅代表作者自己，不代表搜狐态度。