聚焦次元文化新田商业TK360引入一批“谷子”店

  “谷子”店，是2024年实体商业的业态新贵，而“吃谷”也是流行在年轻人之间的逛街新宠。这里的“谷子”是英文“Goods”的谐音，代表漫画、动画、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边产品。

  聚焦二次元圈层精神需求，新田商业TK360已经改造出三层漫时空主题街区，国庆节期间将举办漫展、COSPLAY大赛、宅舞大赛等活动，打造河南的二次元商业地标。

  9月28日，一场以“次元盛典暨首届宅舞大赛”为主题的次元盛宴，在郑州新田商业TK360拉开帷幕。

  “TK360作为新田商业布局郑州杜岭商圈的重要项目，定位城市玩乐中心，聚焦二次元圈层精神需求，旨在为青年人提供更好的自我展现平台，引领年轻生活方式。”新田商业执行总裁梁杰在启动仪式上说。

  为打造二次元的梦幻之地，郑州新田商业TK360经历了近一年的业态调整改造，并正式定名为“TK360”，还推出专属IP人物灵灵。

  河南资深coser纪川表示，二次元不单单是一个简单的文化现象，更是无数人心中的一片梦幻之地。时下的TK360在二次元玩家的心中，是一个乌托邦的存在。“在这里，我们大家可以缩短与虚拟世界的距离，参加各种二次元主题活动，TK360以其独特的魅力，连接着来自省内各地的朋友，让我们在共同的兴趣爱好中找到归属感和认同感。”她说。

  TK360次元盛典将持续至10月7日，除了宅舞大赛，还将举办四大免费主题展览、亮相两大河南首家官方快闪店、与36位超人气coser互动等活动，打造二次元爱好者的狂欢派对。

  商场重仓二次元，与二次元消费者增多关系紧密，据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年，我国泛二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。

  “现在来逛商场，除了吃饭，就是逛一逛‘谷子’店。”正在店里挑选《盗墓笔记》周边商品的00后顾客孙女士说。

  她口中的“谷子”，指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。继抽盲盒、抓娃娃之后，“谷子”店成为年轻人流行的社交集合地。

  对很多消费者来说，“谷子”承载着许多情绪价值，会和志同道合的朋友一起“吃谷”，交流心得，收藏的“谷子”越丰富，就越有满足感。二次元消费很大程度上是因为在消费中，他们获取了良好的情绪体验。

  这些“谷子”大多为亚克力、激光卡纸、铁片等材料制造成，用料成本较低，但由于被赋予IP，单品价格从几十元到几百元不等，热门游戏手办甚至可达千元。孙女士说，如果抢到自己最喜欢IP的大热周边，她一次进店消费就能够达到数百元。

  年轻人乐于“吃谷”，也吸引了不少怀揣着淘金梦的线下“谷子”店老板涌入。郑州新田商业TK360中，既有连锁的漫库、郑谷等连锁门店，也有不少个人的“谷子”店。

  “虽然‘谷子’店不少，但我喜欢的是一些冷门IP，淘不到喜欢的谷子。”90后胡女士说，在二七商圈的大上海城等“谷子”店聚集地逛了逛，几乎都是《排球少年》《蓝色禁区》《盗墓笔记》等周边产品，不仅IP雷同，商品也大同小异。

  她吐槽说，一些“谷子”店定价虚高，比二手网站上出的加邮费的谷子还贵。自己虽然是喜欢一些动漫，但也不愿意当冤大头。随着一些二次元圈外人士进入，胡女士觉得“谷子”店都变了味，与老板聊漫画番剧，很多老板也不知道，反而失去了与志同道合朋友交流的乐趣。

  资本的介入也在改变着行业的格局，有“谷子”店主说，曾经Chiikawa出货在日本且产量有限，粉丝想买到谷子并不是特别容易，但当名创优品宣布将与Chiikawa推出联名产品时，格局就被改变了。

  “名创优品的入局不仅将Chiikawa的价格打了下来，也稀释了IP的含金量。”他说，原本一百多的日版Chiikawa迅速被二三十元买一个Chiikawa的玩偶代替，而且供应量剧增。

  不少“谷子”店店主都感觉，这个行业涌进来的人太多了，但不少是抱着赚快钱的目的。这也注定，“谷子”店很快也会进入淘汰赛，当年红过的JK、洛丽塔就是前车之鉴。

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